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摩根士丹利發表報告，將蘋果的目標價由305美元上調至315美元，看好其在2026年具備可觀的成長機會，列入2026年科技硬件類股首選之一。

在人工智能與云端相關支出方面，該行認為，即便基礎設施價格存在上行風險，蘋果在云端需求上仍可維持相對穩定。不過，隨著存儲器(RAM)成本大幅上揚，物料成本(BOM)壓力恐成為產業共同挑戰。該行也指出，目前并未將人工智能視為蘋果短期內的主要變現引擎。盡管相關布局方向正面，但尚未看到明確的產品或服務營收爆發點。

產品動能方面，大摩看好iPhone 17周期的表現，指出該系列受惠于延長至五年的換機周期，加上核心功能升級，以及電信商補貼與舊機換新方案改善，有助支撐銷量表現。展望2027年，該行預期，蘋果在2026會計年度結束時，市面上仍將約有5.5億臺iPhone無法升級至 Apple Intelligence，隨著新版Siri與第三方大型語言模型支援逐步到位，后續升級需求可望延續。

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