春光作序，萬物向新。農歷馬年，春日消費“花開”多地，沉浸式體驗、傳統文化融入春景……這股涌動的“春潮”，既是消費需求升級的多彩答卷，更是中國經濟蓬勃活力的生動注腳。

微風輕拂、花枝搖曳，北京市玉淵潭公園櫻花競相盛開。櫻花冰淇淋、櫻景冰箱貼……櫻花主題商品上新。“00后”游客陳夢瑤購買了一款櫻花DIY亞克力“搖搖樂”，自己挑選配件完成拼裝。

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“今年推出了消費者可動手參與制作的產品，感受親自拼裝文創的樂趣。”北京市玉淵潭公園文創經營中心主任郭欣說。

3月22日，以“群櫻薈萃”為主題的2026年武漢馬拉松鳴槍開跑，賽道串聯了27處櫻花打卡點，帶來“邊賞櫻花邊跑馬”的獨特體驗。來自北方的一位跑者沖過最后760米“櫻花跑道”抵達終點后，十分激動。對他來說，在奔跑中飽覽黃鶴樓美景，品嘗美食，是一次沉浸式的城市微度假。

春天的第一口鮮，源于菜市場。走進云南省昆明市大觀篆新農貿市場，吆喝聲、交談聲此起彼伏。市場與云南農業大學聯建的研學服務站為市民、游客開設了講解服務，讓人們不但能買菜，更能吃春、賞春。

在云南省昆明市大觀篆新農貿市場，攤主向游客展示新上市的春花。新華社記者 荊昭延 攝

“春天頭一茬的金雀花、桑葚花、玉荷花，沖著口感清甜，來買的人很多，供不應求。”春菜攤主肖天華告訴記者，“春吃花”是云南人最基本的“咬春”儀式。

云南農業大學旅游管理系主任楊春和說：“越來越多游客放慢腳步，從‘打卡’轉變為‘沉浸’，深度體驗‘舌尖上的春天’。”

民俗入花海，非遺進春光，傳統韻味點亮春日消費。

傳統攔路對歌喜迎八方來客、身著華麗畬族服飾巡游……在浙江溫州文成縣周山畬族鄉，七彩油菜花梯田迎來最佳觀賞期，當地以“七彩油菜花+畬鄉風情”為特色，通過“花海+共富市集+民俗活動+長生宴”等組合模式延長消費鏈，打造多元新場景。

在江西婺源，13萬畝油菜花次第綻放。金黃花海間，粉墻黛瓦的徽派古村錯落有致，萬畝梯田層疊起伏，油菜花與青山碧水相映成趣。廣東游客黃婧身著傳統服飾，置身花海間：“不是單純看風景，更是感受到了江南鄉村的煙火氣。”

3月24日，江西省上饒市婺源縣篁嶺景區內，金黃的油菜花正在綻放。新華社記者 陳浚武 攝

婺源篁嶺文旅股份有限公司營銷總監謝巧娟介紹：“今年景區打造了花海秋千和近30個NPC互動項目，漢服旅拍還能提供三代同堂的‘全家桶’新服務。”

依托花海資源，篁嶺將徽派文化、民俗非遺融入賞花體驗，油墩子、打麻糍等互動項目讓游客沉浸式感受鄉土風情。

不論是鄉土文化還是傳統文化，當它們與春日盛景相融，便不再是陳列的展品，而成為可觸摸、可參與、可回味的生活。

專列赴花海，好戲連登臺，讓消費從“一季熱”到“四季旺”。

進入3月，福建武夷山燕子窠生態茶園熱鬧非凡。不少農戶告訴記者，乘坐“賞花專列”前來賞花的游客絡繹不絕，附近的農莊、茶莊、農家樂飯館生意都特別好。

今年2月以來，中國鐵路南昌局集團有限公司累計增開南昌、福州、廈門等主要城市前往武夷山、婺源等方向的“賞花專列”22列。武夷山市文旅部門相關負責人謝映華介紹，通過高鐵串聯，單一的賞花游正在向“賞花+茶旅”“賞花+康養”“賞花+研學”延伸，推動地方文旅實現“一季花開、四季受益”。

3月21日，游客在南京中山植物園賞花拍照。新華社發（蘇陽攝）

渤海之濱，夜幕低垂，天津中國大戲院，好戲登場。鼓點聲起，大戲院二樓陽臺，京劇演員一身“虞姬”裝扮驚艷亮相，婉轉清越的唱腔引得路人駐足欣賞。“天氣暖和了，出來逛街，沒想到竟然邂逅了一場京劇表演，感覺很新鮮！”定居中國的美國人趙鑫贊嘆不已。

“天津這座城市就像一個‘無處不沉浸’的大劇場，一年四季好戲連臺。”虞姬扮演者、天津中國大戲院京劇演員吳靖童深有感觸。

這個春天，天津打造100項精品活動。春日過后，這里還將推出“夏日清新 獨愛天津”“秋意盎然 津彩斑斕”“冬日暖陽 津味綿長”的四季文旅活動。

“‘春日流量’看似和季節相關，實則背后是農文旅體商的跨界融合，滿足人民群眾多樣化、高品質生活需求。”南開大學旅游與服務學院院長徐虹說，春光短暫，只有將“流量”轉化為“留量”，才能為“四季經濟”積蓄動能。