日前，國內潮玩行業領軍品牌泡泡瑪特與全球最大的酒店、餐館以及零售業集團之一——美諾國際集團（Minor International）（下文簡稱 “美諾國際”）宣布成立合資公司，共同開拓泰國市場，雙方將充分利用各自資源，共同促進潮玩文化在泰國的發展。

泡泡瑪特和美諾國際的零售業務版塊（Minor Lifestyle）組建的合資企業，標志著兩個行業領導者之間的戰略聯盟。這一聯盟將充分利用雙方的綜合資源和專業知識，開拓泰國潮玩市場。同時，通過整合泡泡瑪特的知名IP和美諾國際在63個國家的廣泛業務，也為雙方在全球范圍內無縫擴展合作奠定了基礎。

(相關資料圖)

美諾國際在泰國市場的穩固地位源于多項優勢。這些優勢包括遍布全國的250多家時尚和生活方式零售店構成的龐大網絡，以及高效的物流、倉儲和運營能力。這些優勢能夠與泡泡瑪特的專業技能完美結合。雙方的合作定位是為本地藝術家創造可施展的舞臺，同時使兩家公司能夠成功推動進一步的品牌聯名和營銷。

預計短期內通過合資公司，泡泡瑪特將在泰國開設門店、快閃店近20家，機器人商店50臺左右。泡泡瑪特海外業務負責人文德一透露：“我們在泰國的首家門店將在今年9月開業，第二家預計在今年12月，我們相信，這一戰略路線圖將能夠滿足快速發展的泰國市場的需求。” 除此之外，美諾國際旗下運營了很多餐飲、時尚品牌，例如新加坡品牌Charles and keith，英國品牌Joseph and Joseph等，有望在泡泡瑪特與國際品牌的合作中發揮積極作用。

美諾國際首席運營官Micah Tamthai表示：“美諾國際致力于提供卓越的體驗，與顧客產生共鳴。與泡泡瑪特的合資企業符合我們的愿景，即擴大我們的生活方式品牌系列，迎合泰國充滿活力的年輕生活方式群體不斷變化的偏好。”

公開數據顯示，作為東南亞第二大經濟體，泰國人口排名為第4位，人均GDP預計2025年將達到1萬美元。2022年，泰國玩具和游戲行業市場規模4.2億美元，為亞太地區第8，市場體量超過中國香港和新加坡。消費者的情感需求和文化需求轉變，為潮玩市場的發展創造了有利時機。據了解，泡泡瑪特跨境電商在泰國的月環比增長在30%以上，去年僅B2B一項就達到千萬人民幣量級。

業內人士表示，在經濟學上有一個很關鍵的指標，叫“人均1萬美元”指標。從經濟規律來看，當一個國家的人均GDP達到8000~10000美元時，消費市場就開始從物質需求轉向精神需求。“1萬美元后，美國出現了好萊塢、迪士尼；丹麥出現了樂高；日本出現了一系列動漫；韓國也經歷了文化產品高速發展的時期。中國在2019~2020年連續兩年人均GDP突破1萬美元，契合了年輕用戶情感需求的潮玩開始蓬勃發展。而對于泰國，這個時刻即將到來，泡泡瑪特此舉不失為一種提前布局。”

自2018年開啟全球化業務后，泡泡瑪特一直非常重視東南亞市場。2021年，泡泡瑪特將東南亞市場拓展的首站放在了新加坡，目前泡泡瑪特已經在新加坡落地了8家線下門店，同時鋪設了數十臺機器人商店，并建立了官方電商渠道。近期泡泡瑪特在馬來西亞吉隆坡開設首店，也意味著其深入東南亞市場的戰略布局進入新的發展階段，此舉也有望給周邊國家帶來輻射效應。

除了完善渠道建設以外，泡泡瑪特也在不斷推廣潮玩文化。2021年開始，泡泡瑪特在新加坡舉辦了多場潮玩主題展，加深當地消費者的文化認同感。近日，泡泡瑪特宣布將于9月在新加坡舉辦PTS國際潮流玩具展，這也是泡泡瑪特首次在海外舉辦大型潮玩展。

文德一表示：“泡泡瑪特國際化業務正展現出強勁增長動力，東南亞市場作為我們的戰略重點，在國內國際相互促進的新發展格局下，持續推動企業全球化戰略的全面進階，讓中國的泡泡瑪特成為世界的泡泡瑪特。”

泡泡瑪特與美諾國際之間的戰略合作體現了兩家公司對全球擴張和豐富公眾文化生活的共同承諾。雙方的合作將重新定義泰國及周邊地區的潮玩格局，為藝術家賦能，并在該地區培育充滿活力的潮玩文化。