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丑萌正在從一個小眾文化破圈成為Z世代的新愛好。

00后龐晨在守候甘肅省博物館推出的“馬踏飛燕”未果后，才意識到這款丑萌的玩具有多搶手。這匹腳踏著翻白眼小鳥、齜牙咧嘴的綠馬成了最近炙手可熱的“丑萌代表“。甘肅省博物館日前也回應(yīng)稱“抱歉地通知大家，該款毛絨玩具線上線下均已售罄，目前正在全力補貨中。”

受到追捧的不僅是“馬踏飛燕“，被龐晨形容為”容易讓人上頭“的丑萌儼然已經(jīng)成為潮流，在京東、唯品會等電商平臺，丑萌玩具、丑萌鞋、丑萌手機殼等迎來銷量爆發(fā)，當代的年輕人，一邊追求著精致美，一邊也在接納“丑，但特別”的風潮。

丑萌風吸引年輕人的點在于有趣，有媒體評論稱，在消費升級的背景下，丑萌玩具成為不少年輕群體悅己和尋找共鳴的情感出口。好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。

事實上，丑萌風在某種程度上讓Z世代個性化的心理需求得到釋放，電商平臺唯品會數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“丑萌”、“個性”等關(guān)鍵詞在平臺上的搜索量大漲。龐晨同樣在小紅書上曬出自己穿著的又丑又萌的大頭鞋，配的文案是“像我這樣的人”。

龐晨是這股消費潮流的一個浪花，丑萌已經(jīng)成為年輕人購物的重要考慮因素之一。年輕人審美的變化正在撬動龐大的市場，李寧、百麗等多家知名品牌，先后推出丑萌鞋等，以此來吸引年輕消費者注意。唯品會上，以丑萌鞋為主打的品牌OTZSHOES同樣迎來爆發(fā)，數(shù)據(jù)顯示，6月以來，其銷量環(huán)比大增6倍以上，標簽為丑萌的商品尤其受到歡迎，其中來自95后的銷量增長8倍以上。

業(yè)內(nèi)人士介紹，在消費市場上，丑萌或?qū)⒊蔀樾碌牧髁棵艽a，從本質(zhì)上看，丑萌的消費潮流被市場視為年輕人為熱愛買單。丑萌風格的流行或許是一個新的信號：在未來，消費品的情感價值將被置于和產(chǎn)品價值等同的重要位置，能夠引發(fā)消費者共情的產(chǎn)品將獲得強大的生命力。

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